인터넷 텔레비전

3. 기술

하이브리드 방송 광대역 TV(HbbTV) 컨소시엄은 방송 및 광대역 디지털 텔레비전과 멀티미디어 응용 프로그램을 위한 하이브리드 셋톱 박스에 대한 개방형 유럽 표준을 구축하고 있다.^[38] BBC iPlayer는 네트워크 성능과 소비자 불만을 이유로 중앙 집중식 배포로 전환했다.^[39] 일부 스트리밍 서비스는 디지털 권한 관리를 통합하며, BBC iPlayer는 보호자 통제 시스템을 사용한다.^[42]

IPTV는 관리형 사설 네트워크 인프라를 통해 텔레비전 콘텐츠를 제공하며, OTT는 공용 네트워크를 통해 콘텐츠를 제공한다. IPTV와 OTT는 모두 패킷 교환 네트워크를 통해 인터넷 프로토콜을 사용하여 데이터를 전송한다. IPTV는 시간 이동, 주문형 비디오 기능을 지원한다.^[43]

4. 스트리밍 품질

스트리밍 품질은 배급사 서버에서 사용자 화면으로 전송되는 이미지 및 오디오의 품질을 의미한다. 스트리밍 해상도는 비디오 픽셀의 스트리밍 품질 크기를 측정하는 데 도움이 된다. 고화질 비디오(720p 이상) 및 이후 표준은 더 높은 공간 해상도 이미지 콘텐츠를 전송하기 때문에 이전 표준보다 더 높은 대역폭과 빠른 연결 속도를 필요로 한다.^[44]

네트워크 장애 및 불충분한 대역폭으로 인한 전송 패킷 손실 및 지연 시간은 재생 품질을 저하시킨다. 디코딩 오류는 비디오 끊김 및 매크로 블록으로 나타날 수 있다. 일반적으로 허용되는 AVC로 인코딩된 고화질(1080p) 비디오 스트리밍 다운로드 속도는 6000 kbit/s이며, UHD는 16,000 kbit/s 이상을 필요로 한다.^[44]

HD/4K 비디오 또는 SD 비디오를 스트리밍할 대역폭이 없는 사용자를 위해 대부분의 스트리밍 플랫폼은 적응형 비트 전송률 스트림을 사용한다. 사용자의 대역폭이 갑자기 감소하면 플랫폼에서 스트리밍 비트 전송률을 낮춰 보상한다. 대부분의 최신 텔레비전 스트리밍 플랫폼은 비디오 로딩의 처음 몇 초 동안의 초기 연결 테스트를 기반으로 하는 광범위한 수동 및 자동 비트 전송률 설정을 제공하며, 즉시 변경할 수 있다. 이는 라이브 및 다시보기 콘텐츠 모두에 유효하다. 또한, 플랫폼은 HDR 또는 Dolby Vision과 같은 표준 또는 더 높은 프레임 속도로 콘텐츠를 제공할 수 있으며, 이에 대한 액세스에는 추가 비용 또는 구독 등급이 필요할 수 있다.

5. 사용 현황

2010년대 중반 이후, 인터넷 텔레비전은 대부분의 미국 가구에서 흔하게 사용되고 있다. eMarketer의 2013년 연구에 따르면, 새로 판매되는 텔레비전의 약 4분의 1이 스마트 TV였다.^[45] 같은 시기, LTE 이동 통신망의 급속한 보급과 스마트폰의 보편화는 스트리밍 서비스와 모바일 기기의 해당 앱의 인기를 높였다.^[46] 2022년 8월 18일, 닐슨은 스트리밍 시청률이 처음으로 케이블 시청률을 넘어섰다고 보고했다.

스마트 TV, 스마트폰, Roku 및 Chromecast와 같은 기기의 인기로, 많은 미국인들이 인터넷을 통해 텔레비전을 시청하고 있다. 인터넷 전용 채널은 이제 Netflix의 ''하우스 오브 카드''와 같이 에미상 후보에 오른 프로그램들을 선보일 정도로 자리를 잡았다.^[47] 많은 방송사들은 다음 날 Hulu와 같은 스트리밍 제공업체에 자체 프로그램을 배포하기도 한다.^[48] BBC가 BBC iPlayer 형식을 활용하는 것처럼, 일부 방송사들은 자체 시스템을 사용할 수도 있다.

일부에서는 주로 "암묵적으로 이성애자" 백인 시청자들의 인구 통계를 가진 방송 텔레비전과 달리, 케이블 및 스트리밍 서비스의 구독료는 "경기장을 평평하게 만들 수" 있으며 소외된 커뮤니티의 시청자와 해당 커뮤니티의 대표성에 "동등한 힘"을 부여한다고 지적했다.^[52]

6. 주요 스트리밍 플랫폼

다음은 주요 스트리밍 플랫폼에 대한 설명이다.

• 아마존 프라임 비디오: 2006년에 아마존 언박스(Amazon Unbox)라는 이름으로 처음 출시되었다. 아마존 프라임 회원을 위한 서비스로 시작되었으며, 전 세계 약 200개국에서 이용 가능하다. 아마존은 매년 자체 제작 영화와 TV 시리즈에 투자하고 있다.^[57]

• Apple TV+: 애플이 소유한 스트리밍 서비스로, 2019년 11월 1일에 출시되었다.^[58] 애플에서 독점적으로 제작한 오리지널 콘텐츠를 제공하며, 다른 스트리밍 서비스와 달리 제3자 콘텐츠는 없다. 2007년에 출시된 미디어 플레이어인 애플 TV에서 이름을 따왔다.^[59]

• 디즈니+: 월트 디즈니 컴퍼니의 디즈니 엔터테인먼트 부서가 소유하고 운영하는 미국의 구독형 스트리밍 서비스이다.^[60] 2019년 11월 12일에 출시되었으며, 월트 디즈니 스튜디오와 월트 디즈니 텔레비전에서 제작한 영화와 텔레비전 시리즈를 제공한다. 디즈니, 픽사, 마블, ''스타워즈'', 내셔널 지오그래픽 및 일부 지역의 스타를 위한 전용 콘텐츠 허브가 있다. 오리지널 영화와 텔레비전 시리즈도 제공된다.

• Hulu: 2007년에 출시되었으며, 라이선스 제한으로 인해 미국 시청자만 이용할 수 있다. 현재 방송 중인 TV 프로그램을 케이블 TV에서 처음 방송된 지 며칠 후에 스트리밍으로 제공하는 몇 안 되는 스트리밍 서비스 중 하나이지만, 이용 가능한 콘텐츠는 제한적이다. 원래 무료 요금제와 유료 요금제를 모두 운영했으나, 2019년 월트 디즈니 컴퍼니가 주요 소유주가 되었다.^[61] 이 플랫폼은 고객이 Hulu와 디즈니+를 모두 구독할 수 있는 번들 상품을 제공한다.

• Max: 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)에서 출시한 스트리밍 서비스이다. 2020년 5월 27일 미국에서 출시되었으며, 출시 후 5개월 만에 미국 전역에서 800만 명의 가입자를 확보했다. 고전 워너 브라더스 영화와 자체 제작 프로그램을 제공하며, 미국에서 지브리 스튜디오(Ghibli Studios) 영화를 독점적으로 방영할 권리를 획득했다. 2022년부터는 극장 개봉 후 45일이 지나야 플랫폼에서 출시되며, 2021년 12월에는 7,000만 명의 가입자를 달성했다. 2022년 9월에는 9,200만 가구가 가입자로 집계되었지만, 이는 HBO 채널 가입자를 포함한 수치이므로, Max 단독 가입자 수는 훨씬 적을 것으로 예상된다.^[62]

• 넷플릭스: 리드 헤이스팅스(Reed Hastings)와 마크 랜돌프(Marc Randolph)가 1997년에 설립한 미디어 스트리밍 및 비디오 대여 서비스이다. 2007년에 스트리밍 서비스를 시작했으며,^[63] 2010년에는 스트리밍 전용 요금제를 출시했다. 2016년에는 190개 이상의 국가에서 서비스를 이용할 수 있게 되었다.^[64] 2011년부터 자체 제작 프로그램을 만들기 시작했으며, 첫 작품은 드라마 ''하우스 오브 카드''였다.^[65]

• 파라마운트+: 파라마운트 글로벌 미디어 컴퍼니가 소유한 스트리밍 서비스로, 2014년 10월 28일에 CBS 올 액세스(CBS All Access)라는 이름으로 출시되었다.^[66] 출시 당시에는 주로 CBS 프로그램과 콘텐츠를 제공했으며, 2016년부터 자체 제작 콘텐츠를 만들기 시작했다. 이후 파라마운트 픽처스 영화 스튜디오의 이름을 따서 파라마운트+로 이름을 변경하고, 라틴 아메리카, 유럽 및 오스트레일리아로 확장되었다.^[67]

• 피콕(Peacock): NBC 유니버설 텔레비전 앤 스트리밍(NBC Universal Television and Streaming)의 자회사인 피콕 TV가 소유하고 운영하는 스트리밍 서비스이다.^[68] 2020년 7월 15일에 출시되었으며, 주로 NBC 네트워크 채널 및 기타 제3자 소스에서 찾을 수 있는 콘텐츠를 제공한다. 또한, 피콕은 현재 다른 어떤 스트리밍 플랫폼에서도 찾을 수 없는 오리지널 콘텐츠도 제공한다. 2022년 12월, 피콕은 2천만 명의 유료 가입자를 확보했으며, 2023년 3월에는 2천 2백만 명의 유료 가입자를 보유했다.

• 유튜브: 2005년에 채드 헐리, 스티브 첸, 자베드 카림이 만든 온라인 비디오 공유 및 소셜 미디어 플랫폼이다. 2005년 12월 새터데이 나이트 라이브에 의해 업로드된 레이지 선데이라는 짧은 비디오 덕분에 대중들 사이에서 인기를 얻었다. 2006년, 구글은 유튜브를 인수했고, 몇 달 후 이 비디오 플랫폼은 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이 되었다.^[69]

6. 1. 한국의 주요 스트리밍 플랫폼

• Wavve^한국어: SK텔레콤과 KBS, MBC, SBS (지상파 3사)가 합작하여 만든 OTT 플랫폼이다.
• 티빙^한국어: CJ ENM의 OTT 플랫폼으로, tvN, Mnet 등 다양한 채널의 콘텐츠를 제공한다.
• 쿠팡플레이^한국어: 쿠팡에서 제공하는 OTT 서비스이다.
• 왓챠^한국어: 한국의 OTT 플랫폼으로, 영화, 드라마, 예능 등 다양한 콘텐츠를 제공한다.

7. 몰아보기 (Binge-watching)

1990년대에는 DVD 박스가 도입되면서 시즌 전체를 짧은 시간 안에 몰아보는 행태가 나타났다. 미디어 마라톤은 일주일 이내에 TV 프로그램 한 시즌 이상을 시청하거나, 같은 시리즈의 영화 세 편 이상을 일주일 안에 시청하거나, 같은 시리즈의 책 세 권 이상을 한 달 안에 읽는 것을 의미한다. "정주행"이라는 용어는 스트리밍 TV와 함께 등장했는데, 넷플릭스가 2013년에 첫 번째 오리지널 작품인 《하우스 오브 카드》를 출시하고 TV 시리즈를 에피소드별로 연속해서 시청하는 이 과정을 마케팅하면서부터 사용되었다.^[70] 코로나19는 정주행에 또 다른 의미를 부여했는데, 이는 부정적인 활동으로 간주되었다.^[70]

8. 방송권

방송권(이 경우 스트리밍 권이라고도 함)^[71]은 국가별로, 심지어 국가 내 지방 자치 단체별로도 다르다. 이러한 권리는 저작권이 있는 콘텐츠와 미디어의 배포를 규제하며, 언제든지 해당 콘텐츠를 독점적으로 배포할 수 있도록 허용한다. 특정 국가에서만 방송되는 콘텐츠의 예로는 BBC iPlayer가 있다. BBC는 사용자의 IP 주소를 확인하여 영국에 거주하는 사용자만 BBC에서 콘텐츠를 스트리밍할 수 있도록 한다. BBC는 영국 내 사용자에게만 자사 제품의 무료 사용을 허용하는데, 이는 해당 사용자가 BBC의 자금 일부를 지원하는 TV 라이선스를 지불했기 때문이다. 이 IP 주소 확인은 사용자가 VPN 또는 프록시 서버를 통해 BBC 웹사이트에 접속할 수 있으므로 완벽하지 않다. 방송권은 또한 방송 사업자가 제한된 시간 동안 해당 콘텐츠를 배포할 수 있도록 제한될 수 있다. 채널 4의 온라인 서비스인 올 4는 HBO와 같은 회사에서 미국에서 제작한 프로그램을 채널 4 그룹 채널 중 하나에서 방송된 후 30일 동안만 스트리밍할 수 있다. 이는 해당 미디어를 제작하는 회사의 DVD 판매를 촉진하기 위한 것이다.

일부 회사는 방송권을 위해 막대한 금액을 지불하며, 스포츠 및 미국 시트콤은 일반적으로 영국 기반 방송 사업자로부터 가장 높은 가격을 받는다. 2016년 9월 현재, 북미의 주요 콘텐츠 제작자들 사이에서 나타나는 추세는 "TV Everywhere" 시스템의 사용이다. 특히 실시간 콘텐츠의 경우, TV Everywhere 시스템은 비디오 피드의 시청을 선택된 인터넷 서비스 제공자로 제한하며, 일반적으로 콘텐츠 제작자에게 재전송 동의 또는 구독료를 지불하는 케이블 텔레비전 회사이다. 이는 소비자가 제품 수신 여부에 대해 선택의 여지가 거의 없거나 전혀 없는 상황에서 콘텐츠의 가용성을 제공자에 따라 달라지게 하는 부정적인 영향을 미치는 경우가 많다.

9. 수익 및 비용

광대역 인터넷 연결이 등장하면서 여러 스트리밍 제공 업체들이 시장에 진출했다. 주요 제공 업체로는 넷플릭스, 훌루, 아마존 등이 있다. 훌루와 같은 일부 제공 업체는 광고를 포함하고 월 사용료를 청구한다. 넷플릭스 및 아마존과 같은 다른 제공 업체는 사용자에게 월 사용료를 청구하며 광고가 없다.

인터넷 TV의 부상은 케이블 회사가 "코드 커터"라고 불리는 새로운 유형의 고객에게 가입자를 잃는 결과를 초래했다. 코드 커터는 케이블 TV 또는 위성 TV 구독을 해지하고 대신 스트리밍을 통해 TV 시리즈, 영화 및 기타 콘텐츠를 인터넷으로 시청하는 소비자를 말한다.

10. 각국의 인터넷 텔레비전 현황

세계 최초의 인터넷 텔레비전은 영화 감독 앙겔로스 디아만토울라키스(Angelos Diamantoulakis)가 2005년에 개발한 그리스 인터넷 텔레비전 http://www.tvonline.gr Tv온라인(Tvonline)이다.^[88][89][90]

각국의 인터넷 텔레비전 서비스 현황은 다음과 같다.

10. 1. 중국

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